ChatGPT 廣告擴大到 26 國，總數達 89 國

OpenAI 週三宣布，ChatGPT 裡的廣告將再擴大到 26 個國家。連同先前已上線的地區，全球已有 89 國的使用者會在 ChatGPT 看到廣告。這則消息的分量在於：廣告今年二月才開始測試，八個月後，OpenAI 已經把它當成一門認真經營、而且長得很快的生意。

這次新增的國家包括阿根廷、秘魯、奈及利亞、南非和烏克蘭等。看得到廣告的是免費用戶，以及訂閱 Go 方案（ChatGPT 較便宜的付費方案）的人。OpenAI 強調，廣告和 ChatGPT 的回答是分開的，不會影響答案內容，也會清楚標示。

時間拉回今年二月，OpenAI 先在美國測試廣告，當時被頭號對手 Anthropic 拿來大做文章。Anthropic 第一次在超級盃打廣告，主題就是拿 OpenAI 放廣告這件事開玩笑，並承諾自家聊天機器人 Claude 不放廣告。

但從數字看，OpenAI 這條路走得很快。根據 CNBC 先前的報導，OpenAI 廣告業務的年化營收（用最近的營收推算一整年）三月時只有 1 億美元，到八月已衝到 10 億美元，五個月成長十倍。OpenAI 週三也說，已有超過十萬個廣告主在平台上投放過廣告。

OpenAI 為什麼這麼積極？可以把它想成一家原本靠會員費和企業包案維生的店，後來發現每天進門逛的人潮本身就很值錢。OpenAI 原本的收入來源有三種：企業合約、個人訂閱，以及按用量計費的 API（讓其他公司把 OpenAI 模型接進自家產品的介面）。成立才八個月的廣告產品，被它定位成新的業務支柱。Google 和 Meta 長年靠數位廣告賺大錢，OpenAI 顯然也想開出類似的收入來源。

OpenAI 的說法是，越來越多人用 ChatGPT 了解自己的需求、比較選項、做決定，這正是幫他們發現產品和服務的機會，也能幫各種規模的企業成長。換句話說，當你問 ChatGPT 哪台吸塵器適合家裡有寵物時，它想出現在你準備掏錢的那一刻。

這件事背後還有一層：OpenAI 和 Anthropic 都被看好會有轟動的上市，但兩家都還沒公布確切時間。OpenAI 高層透露瞄準 2027 年掛牌，Anthropic 高層近幾週則積極和潛在投資人見面。對準備上市的公司來說，一條成長快、模式清楚的收入，是說服投資人的重要籌碼。

接下來的看點，是 OpenAI 說的下一步：推出更多廣告形式、衡量成效的工具和購買方案，也在研究讓企業直接在 ChatGPT 裡和使用者互動的新方式。廣告主會關心自己的市場什麼時候開放、成效怎麼衡量；一般使用者則要看，廣告越做越深的時候，「廣告不影響答案」這個承諾能不能守得住。