Google 在印度測試透過 Gemini 直接結帳 Flipkart 商品，十月節慶購物季前擴大開放

Google 正在印度悄悄測試一件事：讓用戶在 Gemini 和 AI Mode 介面裡，不跳出去就能直接向 Flipkart 結帳。

具體做法是，部分 Flipkart 商品列表旁出現「Buy」按鈕，點下去會跳出 Flipkart 品牌的結帳流程，整個動作不離開 AI 介面。目前測試範圍限縮在部分用戶與少數品類，包括智慧型手機、電子產品和行動配件。Google 計畫在十月稍晚擴大開放，時間點刻意卡在印度節慶購物旺季之前——這段期間是印度電商全年最大的銷售戰場。值得注意的是，這套 Flipkart 結帳流程與 Google 稍早對外展示的「由 Google 主導結帳體驗」看起來並不相同，目前尚不清楚底層是哪套技術在驅動。另外，同樣出現在 AI 搜尋結果裡的 Amazon 商品，目前沒有這個直購按鈕。

這件事背後有一條不能忽略的財務線索：Google 在 2024 年跟進 Walmart 領投的融資輪，以少數股東身份投入約 3.5 億美元入股 Flipkart，既是財務投資人也是技術合作夥伴。換言之，Flipkart 成為首個在 Google AI 介面裡獲得直購特權的電商，並非純粹的技術決策。

Google 今年稍早推出過 Universal Commerce Protocol（UCP），作為開放標準讓 AI 代理與各家零售商的結帳流程對接，也允許用戶把購物車轉移到零售商自己的網站完成交易。這次印度測試走的是 Flipkart 自有結帳流程，而非 Google 主導的統一結帳體驗，兩者之間的技術與商業邊界，Google 沒有公開說清楚。

對整個產業的意義更大。AI 購物的競爭正從「推薦商品」升級為「直接下單」，OpenAI 等競爭對手也在往這個方向走。誰先把 AI 介面變成真實的交易入口，誰就能從搜尋廣告之外開闢另一條收入軌道。印度是全球第二大網路市場，逾十億網路用戶，Flipkart 與 Amazon 在當地激烈纏鬥，Google 選擇在這裡先跑測試，邏輯清晰——市場夠大、合作夥伴有利益綁定、節慶旺季提供真實壓力測試。

問題是，AI 購物入口能不能真的改變用戶行為？用戶習慣打開電商 App 或平台的購物路徑已很成熟，要讓他們轉而在 Gemini 裡結帳，需要的不只是一個 Buy 按鈕，而是整個信任感與流程順暢度的重建。這一關，比技術更難過。