ChatGPT 推出虛擬試穿與收藏功能，正面挑戰 Google 與 Pinterest 的時尚搜尋地盤

OpenAI 在購物賽道上又押了一注。週四，ChatGPT 全球上線兩項新購物功能：虛擬試穿（Virtual Try-On）與商品收藏（Favorites），底層驅動引擎是新發布的 ChatGPT Images 2.5 模型。

虛擬試穿的用法很直接：上傳自拍或全身照，ChatGPT 的購物結果頁會多出一個「Try On」按鈕，點下去就能看到自己穿上那件衣服或配件的效果。也可以上傳商品截圖，讓它幫你「穿上去」看看。商品收藏則讓用戶把找到的單品存入 app 的 Library，試穿圖也一併保留，供日後對比參考。OpenAI 同時說明，ChatGPT 還能接受文字描述風格後主動搜尋單品，或是上傳名人穿搭照、讓它找出可購買的同款——這正是 Pinterest 和 Google 近年在時尚靈感轉換電商流量這條路上深耕的地盤。

Images 2.5 的核心改進是：更自然的光影處理、更豐富的材質呈現、更可靠地執行編輯指令、以及更低的圖片生成延遲。這幾個方向加在一起，說明 OpenAI 知道試穿功能的死穴在哪——如果生成圖看起來像 PS 合成、光線對不上、材質失真，用戶不會信任它來做真實的購買決策。

不過這條路並不容易走。OpenAI 自己就有前車之鑑：早前嘗試過即時結帳（instant checkout）功能，結果轉換效果不佳，已經喊停。AI 代理新創 Instinct 也試過主動推送商品推薦，卻被部分用戶覺得像廣告而非真正的協助。在競爭面，Google 去年便已上線虛擬試穿，Pinterest 在視覺搜尋與時尚靈感的用戶習慣上耕耘多年。ChatGPT 能不能搶走這個使用場景的主導地位，目前還看不清楚。

對企業經營者來說，真正值得盯的問題不是功能本身，而是「AI 對話介面」能否在消費者心中取代搜尋引擎與社群平台，成為購物決策的起點。如果 ChatGPT 做到了，廣告模式、搜尋流量、平台流量的分配就會被重新洗牌——Google 和 Pinterest 的流量護城河就沒那麼理所當然了。但如果用戶只把 ChatGPT 當查詢工具、不在裡面完成購買，OpenAI 就只是幫競爭對手做了一個篩選器。目前沒有數據，只有功能上線。