英國監管壓力下，Google開放出版商退出AI搜尋功能的全球機制

Google於2026年6月宣布遵循英國競爭與市場局（CMA）的監管要求，推出一項讓出版商可主動退出AI搜尋功能的機制。出版商透過Google Search Console中的新切換開關，可選擇讓自家網站內容不出現在AI Overviews、AI Mode及Discover中的AI Overviews等生成式AI功能。這個退出選項將先在英國部分出版商中測試，之後再向全球推廣。

CMA將此稱為「全球首例」，並明確表示這一機制將強化出版商（包括新聞機構）與Google就AI功能內容授權談判的籌碼。事件背景是：CMA去年10月認定Google具有「策略性市場地位」，今年1月要求其給予出版商對AI搜尋聚合與AI模型訓練用途的選擇權。此次落地的opt-out機制，是該監管框架下首批具體執行措施之一。

有幾個細節值得注意。第一，Google特別聲明，網站選擇退出生成式AI功能，不會影響其在傳統Google搜尋的排名。這一條款的存在本身說明問題：出版商最大的顧慮之一，就是拒絕AI聚合可能導致流量懲罰，Google須明文排除這一疑慮，才能讓退出選項具有實質意義。第二，Google同步宣布將強化AI回應中的內容歸屬，增加inline連結數量並加入網站預覽，以鼓勵使用者點擊至原始來源。第三，Google會在Search Console新增曝光數據與AI回應頁面資訊，試圖用數據說服可能考慮退出的出版商留下。換言之，Google一手給出退出按鈕，另一手備好數據說帖，目標是讓多數出版商在「看到數字」後選擇留在AI生態圈。

這件事的產業意義，遠超過英國一地。以往，出版商對內容被AI系統聚合幾乎毫無籌碼——Google的AI Overviews月活躍用戶已達25億、AI Mode也突破10億，流量龐大但內容提供者並無談判槓桿。CMA的介入，把一個原本由科技平台單方面定義的遊戲規則，強制引入了「退出權」這個基礎要素。退出選項本身固然重要，更重要的是它重新定義了內容授權談判的起點：出版商不再只能接受平台條款，而是擁有至少在名義上可拒絕的選擇。

對亞太地區的媒體集團與出版商而言，這個機制的全球推廣時程是關鍵變數。當opt-out在全球上線後，日本、韓國、澳洲、台灣等地的出版商將面臨同樣的選擇——留在AI流量池換取曝光，或退出換取更強的談判籌碼。選哪條路，取決於各家對「AI搜尋帶來流量」的實際估算，以及在內容授權市場中各自的規模與議價能力。

更長遠的含義在於監管示範效應。英國CMA的這個框架若被證明可操作，歐盟、澳洲甚至部分亞洲市場的監管機構，都有可能跟進類似要求。對Google而言，這不是一個孤立的英國問題，而是一個可能被複製到全球多個主要市場的監管範本。在AI搜尋已成為其核心產品方向的當下，每一個市場的退出率數據，都將成為未來內容授權談判與監管對話的核心籌碼。