AI之牆｜Meta Muse進不了Amazon，代理購物會在Shopify先長大

Meta在九月初推出個人AI代理Muse，能替用戶填表，整理信箱，上網購物。上線13天下載破250萬，第五天就擠下ChatGPT，登上美國iOS免費榜第一。Amazon隨即封鎖Muse進站，Shopify則在9月21日宣布跟Meta合作。到了10月13日，Shopify乾脆對所有AI代理開放逾十億筆商品。

同一段時間，10月6日AMD市值站上一兆美元。摩根士丹利估算，Muse一個應用就可能占AMD今年晶片銷售的兩成。用戶搶著下載，平台忙著選邊，晶片廠忙著收錢。這不是又一個App爆紅，是電商入口在重新分地盤。

◎Amazon說不，因為它自己就是入口

Amazon封鎖Muse的理由有三條：沒打招呼就進站，繞過個人化功能，還會擷取並儲存用戶帳密和帳戶資料。立場講白了只有一句：要在我家替人買東西，先問過我。理由都站得住，但不是重點。

重點是什麼？是誰站在用戶跟商品中間。Amazon本來就是那個中間人，首頁怎麼推，搜尋怎麼排，都是它說了算。代理一進來，用戶只跟代理說話，Amazon就退成一座倉庫。誰會乖乖把自己變成倉庫？

Shopify沒有這個包袱。它從來不是消費者的入口，是一家家商店背後的系統。所以它9月21日先跟Meta合作，10月13日就把門開給所有代理，只留一道保險：每筆訂單買家要手動確認。它拿十億筆商品換一個位置，當所有代理預設的結帳台。

◎錢先流到晶片廠，帳還沒算平

把時間拉長看，事情更清楚。研究機構Futurum今年5月給過2027年全球CPU市場的預測，到10月6日的報導裡，它自己已經上調到1,180億美元，幾乎翻倍。AMD在7月喊CPU市場會從2025年的600億美元長到2030年的2,200億，當時聽起來像推銷，三個月後市場照著劇本買單。

為什麼是CPU？GPU負責想，代理接著要自己跑好幾個小時的流程，跑腿是CPU的活。Muse用兩個核心，OpenAI隨後推出的代理Dots用九個，全跑在AMD的伺服器處理器EPYC上。一張GPU要價超過三萬美元，EPYC 9V74二手不到3,000美元。代理天生往便宜的晶片靠。

但這個數字要看分母。摩根士丹利估Muse每個用戶每月運算成本平均約37美元，Muse的月費方案是20和100美元，另外還有免費版。用的人越多，Meta燒得越兇。AMD收的是現金，Meta收的是期待。OpenAI的Sora，Meta自己的Vibes，都紅過，也都冷了。

◎代理購物會長在肯開門的平台上

我的判斷是，Amazon不會為Muse開門。Meta剛為Facebook與Instagram對兒少造成的傷害，跟多州檢察長以約170億美元和解。要Amazon讓這家公司的代理拿著用戶帳密進站刷卡？它不缺說不的理由。AI搜尋公司Perplexity也跟Amazon正面衝突過，Amazon對誰都是同一套。

接下來，代理購物會先在Shopify這類肯開門的平台長大，Amazon則押自己的AI購物工具，自己當入口。消費者手上會有兩扇門：叫代理去買，或自己進Amazon。對台灣的企業，商品在不在代理看得到的貨架上，會像當年有沒有被搜尋引擎收錄一樣，直接決定有沒有客人上門。

我把話放在這裡：到2027年6月30日，Amazon仍不會開放Meta Muse在其購物網站替用戶下單結帳，代理購物會先在Shopify這類主動開門的平台長大。門開不開，比模型聰不聰明更早決定誰拿到生意。