文字社群平台用戶全線下滑，Threads、Bluesky、X 陷入增長僵局

市場研究機構 Apptopia 於近日發布報告，針對 X（前 Twitter）及其競爭平台 Threads、Bluesky 的用戶使用狀況進行追蹤，數據顯示這三個平台的用戶趨勢整體呈下行走向，引發外界對文字型社群平台類別能否持續擴張的質疑。

就具體數據而言，Meta 旗下的 Threads 問題最為顯著。該平台日活躍用戶數在過去八個月中有七個月出現下滑，與 2024 年 10 月（美國總統大選前夕）的高峰相比，目前日活已下跌 61%。全球月活用戶雖較具韌性，維持在 3.88 億，但相較於今年 1 月估計的 4 億仍有縮減。值得注意的是，Apptopia 指出 2024 年第一季 Threads 的美國日活用戶數曾一度超越 X，但此後流失速度更快，令這項優勢化為烏有。對此，Meta 強烈反駁，稱 Apptopia 的數據「客觀上是錯誤的」，並援引另一家機構 eMarketer 在今年 1 月的預測——後者預估 Threads 今年用戶將成長 19.6%，並將於 2027 年底在用戶規模上超越 X。

這份報告的深層意義，不僅僅是平台間的消長競爭，而是指向一個更根本的結構性問題：文字型社群網路作為一個產品類別，其整體成長動能似乎已然停滯。Bluesky 在創辦人 Jay Graber 於 3 月卸任 CEO 前，增長曲線早已趨平；X 的用戶數據則呈現「大致持平至略微下滑」的態勢。三大平台幾乎同步陷入停滯，這很難單純以個別平台的產品或管理失誤來解釋，更可能反映的是，在短影音、AI 對話介面與即時資訊聚合工具快速崛起的背景下，純文字公開討論廣場的使用者需求本身正在萎縮。

對亞太地區的商業決策者而言，此一趨勢有幾層實際含義。首先，品牌與媒體在 Threads 或 Bluesky 的資源投入策略需要重新審視——若月活數字持續下滑，這些平台的受眾觸及效益將進一步受限。其次，Meta 與第三方研究機構之間的數據出入，提醒決策者在評估平台健康度時，應交叉比對多方來源，單一機構的預測（無論樂觀或悲觀）皆存在相當不確定性。第三，若連 Meta 這樣具備龐大流量導入能力的公司，都無法維持 Threads 的日活成長，這對任何試圖在文字社群賽道創業或投入廣告預算的業者而言，都是一個清晰的警示訊號。整個賽道的天花板，可能比三年前 Twitter 動盪時的市場預期要低得多。