Meta AI 應用程式測試 AI 生成點擊誘餌新聞 Feed，遭媒體追問後宣布下架

Meta 旗下獨立 AI 應用程式悄悄推出「For You」個人化內容頁面，以 AI 即時生成點擊誘餌風格的「文章」供用戶閱讀。這項功能在《The Verge》記者發現並向 Meta 提問後，同日宣告終止測試。

This feature 的運作機制是：應用程式在介面顯示一批標題提示卡，用戶點擊後，系統在聊天框中即時生成完整「故事」，圖片也全數由 AI 生成。內容以演算法猜測用戶喜好為基準——被設定為「英國讀者」的記者，收到的提示包括「皇室管家終於解決了先加奶還是先加茶的爭議」；被歸類為「名錶愛好者」的同事，則看到「我的假勞力士實驗」等故事。文字風格空洞，反覆陳述標題前提而無實質資訊，且完全沒有消息來源標注。經追查，部分故事勉強可追溯至既有媒體素材，其餘則是直接捏造的第一人稱敘事。

圖片問題更為具體。與文章搭配的 AI 生成圖像不僅出現手指畸形、身體角度扭曲等常見瑕疵，還直接生成了多位在世公眾人物的面孔——包括在文章「誰來為英國皇室付錢」的配圖中，同時出現兩個已故多年的伊莉莎白二世。Meta 自身政策規定，平台應讓用戶知道哪些內容由 AI 生成，並要求對部分 AI 內容加注標籤，但這批生成文章與圖片完全沒有任何 AI 標示。Meta 拒絕回應功能目的、內容是否屬於新聞或虛構作品、安全機制為何，以及公眾人物圖像是否符合其 AI 內容政策等問題。

Meta 的三次聲明揭示了公司內部的混亂程度。第一份聲明形容此功能為「主動」（proactively）推送個人化建議；第二份幾乎相同，卻神秘地刪去了「主動」一詞；第三份宣布功能將關閉，稱這只是「對有限用戶的測試」。但《The Verge》至少四名記者都能存取同一功能，「有限」的說法難以自圓其說。

這件事的產業意義不在於技術本身，而在於它暴露了平台公司在 AI 內容部署上的決策結構。Meta 顯然在沒有完整政策框架、沒有明確內容分類（新聞？還是虛構？）、沒有啟動既有標注機制的情況下，就對用戶推送 AI 生成的擬新聞內容。這不是實驗室事故，而是產品決策流程本身的問題。對正在思考如何與 Meta 平台合作的媒體業者、廣告主與內容創作者而言，這個案例代表的是：當平台開始用 AI 自產內容來填充注意力空間，用戶與合作夥伴都很難事先知道邊界在哪裡。遭外部追問才撤退的模式，也意味著未來類似測試仍可能以不同形式出現。