文字社群平台全線使用率下滑，Bluesky、Threads、X 三方困境數據解析

市場研究公司 Apptopia 發布的最新數據顯示，前 Twitter 及其主要競爭者的使用趨勢普遍向下，引發外界對文字型社群媒體這一品類能否持續成長的根本質疑。

Threads 的數據最為具體。這個 Meta 旗下的平台將於今年七月滿三週年，但過去八個月中有七個月日活躍用戶呈現下降。Apptopia 指出，Threads 日活數在 2024 年 10 月美國總統大選前夕達到高峰後，至今已下滑 61%。全球月活用戶雖相對穩定，維持在 3.88 億，但仍低於今年一月估計的 4 億。值得注意的是，2024 年第一季 Threads 曾一度在美國市場的日活數上超越 X，但此後流失速度明顯快於對手。Meta 強烈否認這份報告，稱其「客觀上不實」，並援引另一家研究機構 eMarketer 的預測——後者今年一月預計 Threads 用戶今年將成長 19.6%，並於 2027 年底超越 X。

X 的狀況，Apptopia 描述為「整體持平偏下」。Bluesky 方面，執行長 Jay Graber 在三月卸任，報導指出該平台已有一段時間停止成長——且根據 Apptopia 的數據，文字型社群網路作為一個整體品類，成長似乎同樣陷入停滯。

這裡有幾個問題值得拆開來看。第一，這是平台個別問題，還是品類結構性問題？如果文字型社群媒體整體都在萎縮，那麼任何一個後進者的市占競爭都是在搶一塊縮小的餅，而非坐享品類紅利。第二，數據來源本身的分歧值得警惕。第三方估算與平台內部數據之間歷來存在落差，Meta 的反駁並非毫無依據。但問題是，Apptopia 與 eMarketer 兩份報告指向截然不同的方向，決策者若要依賴這類數據做平台布局判斷，需要對數據方法論本身保持一定懷疑。

對亞太市場的商業決策者而言，這份數據的意義不在於 Threads 或 X 誰輸誰贏，而在於一個更基本的問題：以文字為核心的公開社群討論，作為觸達受眾或建立品牌聲量的管道，其長期效益是否正在結構性弱化？如果連全球最大社群平台都難以維持用戶黏著，那些依賴此類平台進行品牌傳播或社群行銷的企業，應當認真評估渠道分散的必要性。

目前這個品類裡沒有明確的贏家，只有程度不同的困境。這本身就是一個判斷。